création de site et référencement
Web Consultant a décidé de s’engager à la fois pour le référencement et la création de site Web. En effet, ces deux activités sont de plus en plus liées. Comme l’a écrit récemment Seomoz, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus humains, dans le sens où ils affinent énormément la capacité de détecter la qualité d’un site.
Des paramètres comme le temps passé par les internautes sur une page, la popularité de cette dernière dans les réseaux sociaux, la pertinence et autorité des pages d’autres sites qui lui font un lien, et bien d’autres, deviennent de plus en plus importants. Dès lors, si un bon référencement est essentiel pour la rentabilité d’un site, car la grande majorité des visites viennent de la visibilité dans les moteurs de recherche, l’obtentions des premières places dans les résultats de recherche et de plus en plus dépendante de la qualité des sites Web référencés.
Essayons de comprendre les éléments qualitatifs d’un site Web susceptible d’influencer son positionnement dans les moteurs de recherche:
- L’utilité, l’intérêt, l’attrait de son contenu pour l’internaute. En effet, plus une page Web est alléchante, plus elle recevra de mentions dans Facebook, de liens dans les réseaux sociaux, de Google plus un, des liens venant de blogs, site spécialisés, etc. Même les temps passés par les internautes sur chaque page est pris en compte.
- Son aspect esthétique, qui devrait être beau mais pas trop recherché, de manière à plaire au plus grand nombre et à ne déplaire à personne.
- La qualité et la pertinence contextuelle de ses images. Une image agréable et originale, qui a porte de la valeur au contenu de la page, sera sauvegardée par un plus grand nombre d’internautes, sera cliquée si elle est clicable, recevra de liens venant d’autre site Web. Tout cela va la propulser aux premières places lorsque l’on recherche une image dans Google images, ce qui va avantager le référencement du site et augmenter son trafic.
- L’ergonomie du site, la cohérence et l’efficacité pratique est de son organisation. Supposons qu’un site dédier à l’immobilier sera bien positionné dans Google, par exemple parce que il restera un nombre important de lien venant d’autres sites, ou back-links. néanmoins, à cause d’une mauvaise ergonomie, donc d’une navigation difficile pour les internautes, ceci se limite souvent à visiter sa page d’accueil. Tôt ou tard Google va s’en apercevoir, et rétrograder ce site.
- Le taux de transformation. Par exemple, il s’agit d’un site de vente en ligne, mais un infime pourcentage de visiteurs passe une commande. Ou alors un site vitrine, mais presque personne ne visite le formulaire de contact.
- La qualité du code de développement du site. Il doit être plus essentiel et intelligible possible par les robots de moteurs de recherche. Par exemple une feuille de style CSS externe à la page est beaucoup mieux qu’écrire le style CSS dans chaque page, ou y spécifier des paramètres de mise en forme en html. En fait, dans le premier cas, les robots se borneront à analyser le lien vers la feuille de style, alors que dans les autres cas devant analyser un tas d’informations qui n’ont rien à voir avec le contenu du site relevant pour le référencement. Idem pour le flash : il ne bloque pas le robot, mais il ralentit et il leur est tout à fait incompréhensible. Les mêmes images, si elles étaient en html, pourraient fournir des informations utiles aux robots, profitant au référencement.
